Il più noto è stato certamente Louis Vuitton, con la sfilata per la collezione Cruise 2023 all'Isola Bella, ma c'è stato anche Guess, con la campagna della primavera 2024 a Stresa, e, ultimo in ordine di tempo, Zegna. I grandi brand della moda nazionale ed internazionale continuano a scegliere il Lago Maggiore per le loro campagne. Sull'onda di "quell'operazione nostalgia" che sembra aver contagiato in questi ultimi tempi molte case di moda, lo scenario del Verbano, con le isole, gli hotel di lusso e le ville, ben si presta a fare da cornice.
"Rituals of an italian summer" il claim che accompagna la campagna Zegna lanciata a inizio mese sui social media per l'estate 2026.
Cartoline che richiamano la Belle Epoque, immagini che ci riportano agli Anni Cinquanta.
La narrazione parte dalla vicina Oasi Zegna, sulle Alpi Biellesi, per arrivare sul Lago Maggiore, da Arona a Stresa, con i suoi storici alberghi e le Isole Borromee. Poi l'estate sulle sponde del lago con il piroscafo sullo sfondo, i Riva Acquarama che solcano le acque, le imbarcazioni dei pescatori, i giardini. "Alcune esperienze sono senza tempo. Un'estate italiana sul lago è una di queste” si racconta nella campagna che vede protagonista Mads Mikkelsen, attore danese che ha ottenuto il riconoscimento internazionale per il ruolo del cattivo Le Chiffre in James Bond Casino Royale. Nel 2012, ha vinto il premio come miglior attore al Festival di Cannes per Il sospetto.
La famiglia Zegna ha un legame affettivo con il lago Maggiore che frequenta da generazioni.